METODI FORMIRANJA CENA U SPORTU
Ključne reči:
marketing, profitabilnost, troškovi, traţnja, konkurentnostApstrakt
Predmet ovog rada je da predstavi najvažnije metode u formiranju cena. Cena je osnovni element marketing strategije, jer jedina ostvaruje prihod, za razliku od ostalih instrumenata marketing miksa koji generišu troškove. Bez obzira koliko su sportski proizvodi i usluge dobri, promocija kreativna, distribucija efikasna, sportska organizacija će pretrpeti gubitak ukoliko cena ne pokriva troškove. Zato je važno da marketing menadžeri u sportu razumeju metode i složenost odluka u formiranju cena, jer će na taj način presudno uticati na položaj sportske organizacije na tržištu, njenu konkurentnost i rentabilnost poslovanja. Cilj ovog rada je da prikaže metode formiranja cena kao ključne procese koji utiču na profitabilnost jedne sportske organizacije. S druge strane, na osnovu ciljeva i metoda formiranja cena formuliše se politika cena sportske organizacije koja treba strateški da utiče na širenje uticaja na sportskom tržištu obezbeđujući prepoznatljiv imidž organizacije i njenih proizvoda/usluga kod sportskih potrošača. U radu su korišćene metode analize i sinteze, kao i deduktivna i induktivna metoda.
Reference
Džober, D., Fahi, Dž. (2006). Osnovi marketinga. Drugo izdanje. Beograd: Data Status.
Kotler, F. i saradnici (2007). Principi marketinga. [prevod Sanja Radosavljević]. Beograd: Mate.
Milisavljević, M., Maričić, B., Gligorijević, M. (2004). Osnovi marketinga. Beograd: Ekonomski fakultet.
Mullin,B.J., Hardy,S., Sutton,W.A. (1993). Sport Marketing. Human Kinetics Publishers.
Nagle, T.,& Holden, R. (2002). The Strategy and Tactics of Pricing. 2. edition. New Jersey: Prentice-Hall.
Novak, I. (2006). Sportski marketing i industrija sporta. Zagreb: Maling.
Tomić, M. (2001). Marketing u sportu: tržište i sportski proizvodi. Beograd: Astimbo.
