INTEGRACIJA VEŠTAČKE INTELIGENCIJE U ISTRAŽIVAČKI PROCES SPORTSKOG MENADŽMENTA: POTENCIJALI I IZAZOVI

Apstrakt

Veštačka inteligencija (AI) sve više zauzima mesto u naučnim istraživanjima, uključujući i oblast menadžmenta u sportu. Ovaj rad prikazuje mogućnosti primene AI u različitim fazama naučnog istraživanja – od definisanja problema i postavljanja ciljeva, preko pregleda literature, formulisanja hipoteza i dizajniranja istraživanja, do prikupljanja i analize podataka, testiranja hipoteza, tumačenja rezultata i predstavljanja nalaza. Posebna pažnja posvećena je primerima primene AI u različitim oblastima menadžmenta u sportu, kao što su strateški menadžment i organizaciona kultura, sportski marketing, finansije i ekonomija sporta, upravljanje ljudskim resursima i liderstvo, sportsko pravo i politika, etika i integritet u sportu, upravljanje sportskim događajima i objektima, tehnologija i inovacije u sportu, sportska analitika, održivi razvoj u sportu, te međunarodni sportski menadžment. Kroz deskriptivnu analizu relevantne literature i studija slučaja, rad ističe kako AI doprinosi efikasnosti istraživačkog procesa (na primer, bržoj obradi podataka, otkrivanju obrazaca i generisanju uvida) u sportskom menadžmentu, ali i razmatra izazove poput validnosti, pristrasnosti algoritama i etičkih dilema. Rezultati ukazuju da integracija AI može unaprediti kvalitet i domet naučnih istraživanja u sportskom menadžmentu, uz uslov kritičkog pristupa i očuvanja naučnog integriteta. Rad zaključuje da će sposobnost istraživača da efektivno koriste AI alate, uz razumevanje njihovih ograničenja, biti ključna za budući razvoj nauke o menadžmentu u sportu.