IZAZOVI MARKETINGA U DIGITALNOM OKRUŽENJU: ETIČKE DILEME U PROMOVISANJU NEINVAZIVNOG BIOHAKINGA

Apstrakt

Marketing u industriji neinvazivnog biohacking-a oslanja se na digitalne platforme i sociotehničke sisteme kako bi promovisao proizvode i usluge usmerene na unapređenje fizičkog, mentalnog i emocionalnog blagostanja korisnika. Predmet istraživanja ovog rada su neinvazivni biohaking proizvodi i usluge, sa fokusom na njihove etičke, marketinške i regulatorne aspekte. Poseban akcenat stavljen je na praksu prikupljanja i obrade biometrijskih podataka, obećanja vezana za mentalno i fizičko zdravlje korisnika, kao i na pitanja transparentnosti i zaštite potrošača. U radu je korišćen deskriptivni metod, analiza relevantne literature, kao i metod indukcije. Cilj rada je da se identifikuju i analiziraju ključni etički izazovi i potencijalni rizici u marketingu neinvazivnih biohaking proizvoda, kao i da se ukaže na potrebu za jasnijim regulatornim okvirom koji bi zaštitio korisnike i promovisao odgovornu praksu u ovoj brzo rastućoj industriji. Iako marketing u ovoj industriji donosi brojne prednosti kao što su edukacija i širenje zdravih navika, suočava se i sa ozbiljnim etičkim izazovima. Među njima se izdvajaju manipulacija potrebama potrošača, zloupotreba privatnih podataka, promocija nerealnih telesnih ideala i plasiranje zdravstveno neutemeljenih tvrdnji. Istovremeno, ne postoji dovoljno regulatornih mehanizama, zbog čega odgovornost često ostaje u domenu samih kompanija. Ukoliko se razvija odgovorno, marketing u biohacking industriji ima potencijal da doprinese zdravlju pojedinaca i podizanju svesti o važnosti mentalnog blagostanja, uz jasno utemeljenje u istini, etici i poštovanju ljudskih prava.