MARKETINŠKI KONCEPT U SPORTSKIM ORGANIZACIJAMA U REPUBLICI HRVATSKOJ
Ključne reči:
Sport, Marketing, Marketinški konceptApstrakt
Rad se bavi koncepcijom marketinga u sportskim organizacijama u Republici Hrvatskoj koja je u začetku i koja ne funkcionira u cijelosti. Opisuje se značaj sporta koji je društveni i onaj koji se sve više razvija u smjeru biznisa i za kojega sve više vrijede ekonomski principi. Opisan je također i sportski potencijal Republike Hrvatske, koji je ogroman i neiskorišten u marketinškom smislu. Hrvatski sport se danas nalazi u neizvjesnoj sivoj zoni prelaska iz državnog, institucijskog upravljanja sportom na tržišni princip. Također vidljiva je velika tržišna neravnoteža između ponude i potražnje na tržištu sporta gdje je opseg ponude uvelike prerastao potražnju i krajnje je vrijeme da se pojavi pravi marketinški koncept koji zahtjeva jedan zaokruženi cjeloviti pristup upravljanja marketingom sportskih organizacija.
Reference
Bartoluci, M.,Škorić, S. (2009): Menadžment u sportu. Odjel za izobrazbu trenera Društvenog veleučilišta u Zagrebu, Kineziološki fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb
Džeba, K.,Serdarušić, M.(1995): Sport i novac. Reta, Zagreb
Kotler, P. (2001): Upravljanje marketingom. Mate, Zagreb
Kotler, P. (2006): Marketing Menadžment. Mate, Zagreb
